👑 Spotify a la conquista del podcast

Filispín x46

Hola! Soy Chema García y este es el resumen de las noticias sobre marketing más importantes de la semana.

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📚 Mira, te comento


💡 Google analiza al nuevo consumidor

Google think ha traído un estudio que lleva por nombre “Descubriendo al nuevo consumidor”. Básicamente, se trata de una segmentación del consumidor español en 5 grupos, según la diferente vivencia que están teniendo de la situación actual


💖 8 consejos para teletrabajar bien

Ha sido el descubrimiento para muchas empresas. Con sus pros y sus contras, teletrabajar es como una relación de pareja. Al principio te da ilusión y te encanta, pero con el paso de los días los vas viendo tedioso y al final hasta aburre.

Tras entrevistar a unos 5000 empleados, Google ha recogido algunas prácticas para que el teletrabajo sea más llevadero.


🔮 We are social pronostica cómo serán las redes sociales en 2021

Lo han recogido las buenas gentes de We Are Social en su informe “Think Fordward 2021” En este informe, aseguran que habrá 6 tendencias que serán claves. 

Será tendencia el activismo. La cercanía, la búsqueda de referentes de confianza o las plataformas independientes también aumentarán según el informe. Y alguna más.


🐟 Pesca de arrastre


☁ La venta de TikTok sigue en el aire

ByteDance ha solicitado una prórroga de 30 días alegando que no ha recibido ninguna noticia sobre la fecha límite de venta, que caducó el pasado día 12.

A pesar del acuerdo con Oracle, todavía no se ha concretado la venta, que tenía que pasar bastantes temas burocráticos. Y ahora, se suma la transición del presidente calabaza a la momia Biden, que ya solicitó a sus empleados que borraran la aplicación alegando motivos de seguridad.


👑 Spotify compra Megaphone y apuesta por los podcasts

235 millones de euros es lo que Spotify ha soltado para hacerse con Megaphone, una de las plataformas de tecnología y publicidad para podcasts líderes en el mundo. Como ya comentamos en FIlispín a principio de año, Spotify lanzó Streaming Ad Insertion, su primer paso en la apuesta por este formato radiofónico.

La transacción es un win-win. Con la adquisición de Megaphone, se da a los anunciantes la posibilidad de anunciarse y a los podcasters de monetizar su contenido.


👿 La UE acusa a Amazon de vulnerar las leyes antimonopolio usando ilegalmente los datos de las empresas que usan su plataforma

Según la Comisión Europea, Amazon ha infringido las normas antimonopolio comunitarias al usar “sistemáticamente” en su beneficio los datos privados de los vendedores independientes que comercializan sus productos a través la plataforma.

No es la primera vez que está en el ojo del huracán. En 2019 se le investigó por presuntas prácticas que dañaban a otros negocios minoristas y en 2017 fue acusado de evasión de impuestos.

La raíz del problema está en el doble papel de la tienda. Por un lado, sirve para que terceros pongan sus productos a la venta, y por otro hace de competencia de estos mismos vendedores pero con acceso a toda su actividad, incluyendo reclamaciones y facturación.


🎨 Creo, creo, ¿qué crees?


🥘 Los valencianos de La Mujer Del Presidente y Las Naves lanzan una campaña socialmente responsable

Se trata de 3 instalaciones anti-covid y anti-contaminación con el fin de divulgar la cultura innovadora. Una parada de metro que ayuda a mantener la distancia de seguridad gracias a unos sensores de movimiento, una marquesina antipolución construida con panelas que filtran la contaminación y un paso de peatones con una señalética para evitar aglomeraciones son los 3 inventos que demuestran que la innovación está al servicio de los ciudadanos.


🤤 Coca-Cola lanza su primera bebida alcohólica en Europa

Topo Chico, que actualmente se comercializa en Hispanoamérica en tres sabores diferentes (lima limón, fresa guayaba y piña), comenzará a venderse en Austria, Reino Unido, Grecia, Irlanda y Ucrania este mismo mes de noviembre y debutará en EEUU en 2021. La bebida está enmarcada en la categoría de Hard Seltzer y tiene una graduación de 4,7º. Así a ojo, como una Coronita con saborcitos.


🎅🏻  Campaña de Navidad de Coca-Cola

Me he prometido a mí mismo no ser muy crítico con el spot creado por Wieden + Kennedy London titulado “La carta” y que se verá en 91 países. Les invitamos a que lo vean, aunque desde nuestro punto de vista, es absolutamente prescindible. 


🎱 El anuncio de la lotería de navidad ya está en el aire

El spot creado por ContrapuntoBBDO demuestra que podemos ser tiernos con un trabajo excelso.

Un insight potentísimo, no muy original pero sí perfectamente trabajado y muy bien exprimido. El spot narra diferentes situaciones históricas en las que la Lotería de Navidad ha acompañado a los protagonistas.  Un repaso a la historia de España desde la industrialización de mediados del siglo XX hasta nuestros días.

Con dos finales distintos, ya veamos “vecinos” o “hermanos”, que así se llama cada uno, la campaña lleva por título "Compartir como siempre. Compartir como nunca" y en ella queda plasmada cuán diferente es la realidad que nos ha tocado vivir.

No se lo pierdan.


🤶🏻 Disney cuenta una historia de una abuela y su nieta en su spot navideño

La pieza cuenta la historia de una abuela que recuerda con gran nostalgia el momento en el que, siendo una niña, su padre le regaló un peluche de Mickey Mouse. Esta se lo regala a su nieta y a partir de ahí nos va narrando cómo la niña se hace mayor.  Se trata de un corto de 3 minutos con una historia conceptualmente igual a la saga de Toy Story a la que le han añadido un adrezzo de responsabilidad social asociándose con la ONG Make-A-Wish para conseguir donativos.


❄ Tesco apuesta por el humor y la música de Britney Spears

Esta campaña de Tesco es como encender el aire acondicionado una tarde de agosto en una ático de Jaen. Con la canción “Oops, I did it again” de fondo, nos invita a no castigarnos por esas pequeñas travesuras que hemos hecho durante este año. Que con todo lo que hemos pasado, ya hemos sufrido bastante penitencia, vaya. Obra de la agencia BBH, en el anuncio se pide a Papá Noel que borre de su lista negra las malas acciones como comprar demasiado papel de baño, olvidar cantar el «Cumpleaños feliz» mientras te lavas las manos,Como curiosidad, La campaña parte de testimonios reales de clientes de Tesco.


🛵 Glovo ofrecerá comidas y cenas de empresa esta navidad a aquellas compañías que están teletrabajando

La marca de reparto a domicilio pondrá en marcha un servicio en más de 250 ciudades en España para que los empleados de las empresas no se queden sin su banquete anual. Glovo llevará el menú preferido de cada participante a su propia casa.


🎮 Netflix y PS5 crean un directo en Twitch en el que Ibai Llanos hace un unboxing en streaming

“Unboxing” ha sido creado por FCB y se trata de un corto que se rodó en directo mientras se retransmitía en Twitch para ser emitido posteriormente en Netflix.

No se trata de un vídeo random. Está dirigido por Jaume Balagueró- director de "REC" y "Mientras Duermes", y en él vemos al protagonista, Ibai Llanos, envuelto en una historia de terror tras encender la consola. 3,5 millones de views en menos de 24 horas y una repercusión orgánica que se sale de toda regla vuelven a demostrar el músculo y la potencia del público gamer. 


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